第一节 你心目中的好设计
其中一个回答是这样一个染发剂广告牌。设在湖边的广告牌中间有这么一个女性剪影的图形，头发部分是空出来的。天空颜色变化时，不同颜色通过广告牌镂空部分的时候，我们能看到头发部分也呈现出五彩斑斓的颜色，恰如其分的表现出染发剂多彩的特点。 有人说这是个好设计：整个瓶身只有LOGO，净含量等信息，配上胶囊状的形态，看上去非常简洁，气质优雅。关于此水的详细介绍用极小的字体印在了背面，而又恰好地利用水的折射放大了文字。（知乎） 还有人认为这是个好设计：门鼻儿伸出来的时候，经常会把衣服划破。怎么解决这个问题呢？这个设计做了个45°的斜角，当锁从门鼻儿上拿下来的时候，它自然而然垂下来，不伸在门外面，减少了划伤衣服或者划破皮肤危险性。 这个设计呢乍看之下看不出什么来，仔细看会发现开关键比其他键稍微低一点。这个设计降低了不小心触摸到开关键而开机耗电，以及误操作的可能性。 用酸奶盒吃酸奶到最后一点用小勺挖不到了怎么办？设计师把小勺做了一个改变，把圆头小勺改为直角（圆角）形状，这样小勺能够挖到底部各个角落啦。 好的设计其实不需要特别花哨，而是让你看到产品的时候会说，这样做就是合理的。
比如老师从波士顿坐火车到纽约花4个小时，漫长的在车上的时间怎么打发？这时当你打开手机会发现，原来火车上是有免费WiFi的，甚至打开手机界面它会告诉你，你现在走到哪，已经离开出发点多远了，离终点站还有多远。这种设计非常贴心，会让人觉得这4个小时非常快。这个设计就是一个好设计。 有好设计就有坏设计，比如左侧这个五孔插座，两空插头插进去三孔插头就差不进去了，这显然是不合理的设计。 因此设计师做了一个错位设计，使得两边都可以同时插上，很明显这就是个好设计。 ↑ ATM机让人蹲下来或者趴地上操作只出现在漫画里吗？ → 然而互联网上真爆出了这样的设计 笔记本电脑有很多插口，同时插进多个插口会不会有干扰，这也是设计之初需要考虑的问题。
网线伸出来，你的鼠标还好用吗？
在肯德基麦当劳这种带孩子去的快餐店，会有这种一个高一点，一个矮一点的小便池设计。→
那便池高度差怎样设置才最符合人体工程学？不同环境会有不同设计。小学校园里可能一个高一点给大个子男生或者老师用，一排矮一点的给平常学生用。大学校园里呢？设置多个梯度，个人自己去找哪个高度的小便池更适合？
直到有一天老师在美国一所大学看到一个设计，才发现这才是好设计：一排小便器，一个最高的，一个最矮的，其他都一样高。人体身高是呈正态分布的，最高的最矮的是少数，大部分人身高在平均身高附近，大部分人可以选择平均高度的便池，高个和矮个根据自己需要选择特殊的小便池。
所以说好的设计必须建立在观察基础上，必须致力于解决生活问题。
第二节 好设计的标准
说到设计的标准不得不提德国设计师拉姆斯，他的很多设计思想是在上个世纪六十年代在德国博朗公司提出来的，到今天很多优秀设计师仍奉为经典
1 好的设计是创新的
创新就是与众不同的，跟以前的产品相比有明显的进步性
艾维成为苹果电脑公司工业设计部门主管之后，所开发的第一款产品就是下图所示的1998年iMac系列电脑，今天我们看到仍然有一种惊艳感觉：他第一次把五彩缤纷水果颜色引入到电脑行业，给电脑市场巨大冲击，使电脑行业进入个性化时代、个人电脑时代，并且使陷入困境的苹果电脑公司重新崛起
2 好的设计是实用的
所有设计首先要满足人的需要，要发挥它的最大作用
下面是瑞士一家电影院卫生间的设计，去上厕所生怕错过每一个镜头，电影院就在地上设置了一个屏幕，实时播放电影内容，让人不会错过任何细节
3 好的设计是唯美的
物质功能满足以后，我们的设计就要考虑到怎样满足人们的精神需要，更多设计讲究“颜值”，好看的设计才能打动人 农夫山泉在最近推出的高档饮用水上，包装设计方面做了很多改进，从视觉上提高产品附加值。看到这瓶水的时候发现水瓶就是艺术品，何况里面的水呢
4 好的设计让产品说话
设计就需要让人一看就一目了然，就知道怎么操作
美国心理学家唐纳德·诺曼写了一本书，成为每个学设计的人入门必读教材，如下图 在本书中举到这样一个例子，什么样的门表示向里开的，什么样的门表示向外开的？也就是推门和拉门用什么样造型表现出来。书里面这么来考虑：在门上做上横向的金属条，告诉我们推金属条就很容易把门推开，所以这扇门是往里推的；在门的外侧有一个竖向把手，引导你拉动把手把门打开，所以这扇门是往外开的
5 好的设计是谦虚的
所谓“低调奢华有内涵”，好的设计并不一定靠花里胡哨的颜色取胜。现代设计当中经常看到越简单的颜色越能反映出设计本质
乔布斯在世时iPhone只有黑白两种颜色，iPhone5上市以后，苹果公司为了迎合市场需要推出一系列其他颜色。从这里看出拉姆斯的原则随着时代改变也出现了一些改变，所以设计的原则并不是一成不变的，而是根据市场变化做出一定调整
6 好的设计是诚实的
诚实就是设计不以虚假面貌面对世人。设计的诚实表现在对材料的忠实、对品质的忠实
7 好的设计坚固耐用
拉姆斯认为好的设计应该能让人长时间使用，长时间受益
8 好的设计是细致的
好的设计应该贯彻到每一个细节 下面这张图显示了差的一般的好的设计师分别是这样子，为什么不一样？ 差的设计师可能就是把图形放在那，间距差不多就可以。一般的设计师会考虑正方形和圆形之间的距离可能会显着近一点，因此调整圆形和三角形的距离来达到视觉上的平衡。好的设计师在设计图形的时候，三角形是出格的。因为在同样高度下，三角形显得比正方形要小。
9 好的设计是环保的
好的设计应该对环境友好，设计师也应该有社会责任感通过设计影响世界，电动汽车就是这样一个例子，虽然价格可能偏贵，但是它极少排放二氧化碳
10 好的设计是极简的
好的设计就是没有设计，就是尽可能少的设计。不需要设计的设计才是最好的设计。
设计师在小区里规划好了很多路线，但是用户在草坪里走出了一条自己的道路，其实有时候用户走出的道路比设计师规划的道路更加合理 然而拉姆斯的标准并不是一成不变的，但是唯一不变的标准是以人为本，从用户角度出发，为人服务
第三节 好设计的作用
好设计到底有什么用？好设计可能帮助一个公司起死回生，也可能改变这个世界。
1979年索尼公司开发出一款产品叫“Walkman”，翻译成中文名就是“随身听”。这款产品成为八九十年代每个年轻人必须配备的音乐神器。
但2001年情况改变了，苹果公司推出一款新产品叫iPod。iPod出现之前MP3产品已经满地都是，但这款产品带给世界的惊喜源源不断。2001年上市，2003年销量就突破一百万，2004年总销量超过1000万，2007年这一年iPod就销售了一亿多。 下面是iPod销量图，看出来跟之前相比销量增幅减缓。这不是因为产品发生改变，而是2007年苹果公司生产出让世界更加惊叹的产品——iPhone手机。 iPhone出现重新定义了手机的标准，此后手机几乎都按照这个模式发展。最初的iPhone用户觉得这个不好用那个不好用，但是到最后发现这才是最好用的手机，最符合我们使用方式 2010年，iPad诞生，它把电脑产品变成了每个人都能使用的产品。我们经常可以看到一个三岁孩子可以很熟练操作iPad，甚至有很多老人也熟练的操作电脑。 为什么每个人都能轻易使用iPad？因为这就是我们最常用的使用方式。孩子接触了解探索世界的时候就是通过手去抓摸触碰划动，这些动作都被反映到iPad设计上。甚至小猫都能玩水果忍者这样的划屏游戏，都是通过本能进行这些操作而不经过大脑思考。好的设计就应该像这样影响世界。
iPad出现之前，很多人觉得很难驾驭电脑这个产品，甚至有专门的电脑学校教人怎么用电脑，iPad出现之后不需要培训了，每个人都可以学会使用它。
好的软件也应如此，不需要培训就可以接触的，比如QQ、微信，没人教你怎么使用你也能熟练掌握。如果一个软件需要培训才能掌握，那么它的设计一定是有问题的。所以好的设计应该让人很容易接受、学习、掌握。
好的设计今天已经成为一种品牌，比如日本每年会评出“Good Design”奖项，评选之后获奖作品会贴上G-MARK标识。 G-Mark是“魅力设计”和“高贵品质”的代名词，只有在设计、质量、美观、性能、安全、独特、使用方便性、人体工学、性价比等多领域表现卓越绝伦的产品，才能通过多国评委的严苛眼光，才有资格获得G-Mark标志。（百度百科） 现在日本有80%以上人们认识这个标志，商场中有的产品带有这个标志，就表示有好的设计品质，有的时候带标志的产品比同类产品贵很多也会吸引大量消费者购买。
这样的国际奖项并不少，这些优秀奖项的产品离我们并不遥远，有很多中国企业拿自己的产品参加这些奖项，也有许多学生拿自己的作品角逐这些设计奖项。每个人都可以凭借自己的创意角逐这些设计大奖。